昨天（2月6日），電商圈迎來春節后的第一個利好消息——微信增加了淘寶入口，公眾號文章底部廣告可以跳轉到淘寶了。

這意味著淘寶在微信中又多了一個新的流量入口，也意味著全域經營的時代要到來了！

- 01 -微信底部廣告位，有了淘寶的影子

微信域內增加了淘寶入口，就在微信文章底部的廣告位，點擊這個位置的頁面之后，可以直接從微信跳轉到淘寶內完成購買，并且還能返回淘寶首頁瀏覽更多的商品。

據了解，這一鏈路于2022年年底開放，但門檻較高，需要投入更多技術支持才能實現。

淘寶在微信里終于有了新的入口，說明阿里和騰訊兩大互聯網巨頭終于要聯手合作了。

除此之外，截止到目前的微信生態中淘寶廣告入口還有朋友圈廣告、微信聊天外鏈等多個入口。

現在的公眾號文章底部廣告支持的形式有視頻式卡片、大圖式卡片、圖片式banner、名片上banner（僅支持推廣公眾號）等。支持的推廣目標包括推廣品牌活動、推廣門店、收集銷售線索、推廣應用、推廣公眾號、推廣小游戲。

以上這些，品牌商家可以根據自己的需求來進行選擇。

不過目前打開微信文章會發現，淘寶頁面被推薦的次數還是比較少，并且品類單一，被推薦的鏈路仍然以微信生態內形態為主，比如跳轉小程序商城、關注公眾號、直購小程序商品、加品牌企微等。

有人體驗后覺得，微信的這一廣告入口的跳轉方式十分方便，看到淘寶商品的時就可以順手點進去，微信跳轉到淘寶APP完全沒有障礙，整個過程十分順暢。

當時這個入口并非淘寶專屬，在公號號底部的廣告位中，大部分推薦鏈路以微信生態內的商家或騰訊投資體系內的平臺為主，比如京東商城、拼多多、美團，以及微信內的各類小程序等。

相比較之下，淘寶的推薦次數并不多，也許微信與淘寶的打通，還處于持續探索的過程中。但不管怎么說，微信與淘寶的互通互聯終于有了結果。

- 02 -利好商家

微信文章底部增加淘寶入口，對淘寶的商家來說十分重要，這意味著流量或將迎來新的轉機，要知道微信生態的流量池非?？捎^。

有行業機構統計，2022年全年，微信公眾號共產生超3.98億篇文章，每天至少有超過109.27萬篇新文章推送。

文章底部的入口開放，為品牌商家擴展了一條全新的營銷渠道，完成了微信的布局和投放，基本就實現了全域營銷。而對于在微信生態內已經構建了完整鏈路的品牌商家，將廣告承接落到微信生態內是更優的選擇。

但對于以淘系生態為主的品牌商家，則具備更加開創性的意義，至少在廣告投流層面，而廣告投流也正是品牌擴量破圈，走向全域最佳方式之一。

當前微信公號打開率不如從前，但仍然是品牌商家獲取客戶的重要流量地之一。畢竟私域運營的時代已經到了，增量時代已經過去，要想盤活存量，就必須經營私域。

此時阿里與騰訊的合作就如雪中送炭，對商家來說有非常大的利好，甚至如果把私域經營好，反而還可以迎來新的增量。

- 03 -全域營銷時代，私域不可或缺

這幾年網絡一直有個調侃：

世界的盡頭是帶貨。

那么帶貨是什么呢？

帶貨就是電商。

從淘寶到抖音快手，再到小紅書等，基本上都是電商的天下，現在微信再加入進來，全域營銷就齊了。

但是對商家來說全域經營不再是簡單的營銷思路，而是要轉變成一種品牌的經營理念，無論是平臺、商家，還是主播，直播機構，都需要進行思維上做轉變，才能真的做好全域經營。

如今淘寶與微信之間已經實現了互聯互通，那么未來可能甚至有更大的合作，可以說不會再有太大障礙，尤其在電商交易層面，用戶通過微信在淘寶下單已經非常順暢了。

各平臺之間的打通，用戶的自由選擇與流轉，都昭示著全域經營策略趨勢的來臨。

商家要做的不是趕緊投放，而是先梳理清楚自己的企業、產品，甚至包括未來要去往的方向，這樣再去布局微信，做全域經營，才會事半功倍。

祝愿電商老板們都能抓住這一波全域經營的紅利，迎來新增長！