眼看他起朱樓

眼看他宴賓客

眼看他樓塌了

還記得“趣店”么？

一場直播，送出1000臺iPhone 13，靠1分錢的酸菜魚賣出2.5億GMV，被網友們譽為最“壕”直播間。

一周以后，網友拔出其“校園貸鼻祖”黑歷史，各路明星紛紛劃清界限，成為跌落神壇最快直播間。

過山車般的經歷，楞誰都會說上一嘴：牛！

最近，趣店又有聲響，簡單用三個字來概括就是——虧麻了。

- 01 -單季凈虧6.5億

趣店于2月21日發布了2022年財報。

根據財報，趣店2022年營收為5.78億元，較上年同期下降65.1%；歸屬于公司股東的凈虧損為3.62億元，上年同期的凈利為5.89億元。

“營收暴跌，凈利巨虧”，用這八個字足以形容趣店過去一年的成績。

圖源：雷遞

去年4個季度里，趣店的營收均處于同比降幅超過45%的狀態。

更夸張的是，趣店在去年第三季度里的凈利潤表現竟達到-6.5億，是近年來最大一次虧損。

其中，光運營利潤就達到-3億。

圖源：南都周刊

盡管如此，趣店還是有變現強勁的地方。

在第四季度里，趣店歸屬于公司股東的凈利為4.9億元，而該板塊的收入主要是得益于預制菜產生的銷售收入。

而其頗受爭議的網貸業務似乎也將被畫上休止符。

“我們在第四季度繼續執行業務轉型，我們的借貸簿業務逐漸減少到最后階段。進入2023年，我們保持敏捷，駕馭市場動態并利用包括海外在內的新商機，一如既往地致力于為我們的股東創造長期價值?！?/span>

羅敏說的話中提到了“轉型”與“敏捷”等字眼，這無疑宣誓了趣店想要“改頭換面”的決心。

很明顯，雖然預制菜確實是一個不錯的“風口”，只不過，趣店“黑歷史”頗多，加之預制菜加盟模式的爭議，讓趣店不得不從這個“風口”中跳脫出來，另謀其路。

- 02 -115億美元市值大跳水，僅剩2億

自黑歷史被曝光，被網友們一口一個“校園貸鼻祖”喊著，趣店猶如熱鍋上的螞蟻一樣，無路可走。

不僅如此，趣店的預制菜還因保質期疑虛假宣傳、加盟業務涉嫌割韭菜等消息動蕩不安。

在爭議與不斷虧本之下，去年9月趣店開始遣散團隊、清庫存、終止與供應商的合作等逐漸縮減預制菜業務的行為。

搜索趣店的微博和抖音賬號，發現其中的相關內容已被清空，店鋪商品已全部下架，連微信小程序商城中也空無一物。

抖音、微博、微信小程序

嘗盡苦果的趣店，隨即宣布停止新的信貸發行。

同年10月，趣店旗下“趣分期”的運營主體被注銷，另一個分期貸款平臺“來分期”也迎來了同樣的結局。

而砍掉了各項業務的趣店，也意味著其市值將遭受巨大沖擊。

去年四季度，趣店因連續30個交易日股票價格低于1美元收到紐交所的退市警告，這也是趣店去年第三次被警告退市。

雖然趣店如今達到上市最低要求，但其市值已跌入谷底，遠不如往日那般輝煌。

截至發稿，趣店的市值僅有2.98億美元，不及2017年115億美元市值的零頭。

這一切或許就是作繭自縛吧！

- 03 -若要人不知，除非己莫為

一般來說，“韭菜”只有被割的命，而趣店卻戲劇化地倒在了“韭菜”的手中。

羅敏或許猜中了開頭，但肯定沒有想過會以這樣的方式收尾。

曾豪擲1億重金砸開直播電商口子的上市企業趣店，確實斬獲了一大波流量。

但又因為那些“人血饅頭”事件，一夜回到解放前。

這為直播電商行業帶來一個啟示——

高調做事，必要承受高壓審視。

哪怕你是上市企業，哪怕你“壕”得可怕，在直播鏡頭前，你就是一個服務于大眾的普通賣家。

就像同為企業的新東方在線、遙望科技、交個朋友，也都在塑造一個正面光輝的形象，為自己的直播間賦予積極向上的能量。

這不僅僅是為了市場口碑，吸引更多的品牌追隨者，更是讓自己的企業不重蹈“趣店”老路的必選項。

正如老高所說：

利他，才是成就自己的唯一方法。

企業也是如此。

屏幕前的你，又會走哪條路呢？