2月的最后一天，抖音官方發布了一條公告《抖音電商商品卡免傭扶持政策規則》。

這條公告宣布了一則新消息，那就是從3月1日起，到5月31日止，在抖音電商開設抖店、店鋪處于正常營業狀態、且收到抖音電商每期免傭推送任務的商家，都可以免費報名參加商品卡免傭活動。

- 01 - 新靴落地，商城免傭金

那商品卡是什么呢？

商品卡指的是與直播間、短視頻相同，商品卡也是可被分發的體裁，商家發布商品后通過商品卡可直接獲得商品曝光。

像商品卡直接購買不經過直播/短視頻，直接進入商品詳情頁，這種情況就屬于商品卡流量位。而直播購物車購買需經過直播間，進入購物車才可看到商品信息，以及短視頻購物車購買需經過短視頻，點擊購物車才可看到商品信息，則都不屬于商品卡流量位。

活動一共持續3個月，分三期進行，每個自然月為一期。

凡是在抖音電商開設抖店、店鋪處于正常營業狀態、且收到抖音電商每期免傭推送任務的商家，只要商家在政策周期內報名，并完成“發布非重復鋪貨的在售商品、店鋪裝修質量、采納商品標題優化建議”，任意兩項任務即可，就能獲得當月的商品卡免傭資格。

官方指出商家在政策周期內，原則上僅需報名一次，即可參與到全周期的政策活動。

參與商品卡免傭政策的商家，平臺會將商家商品卡訂單產生的技術服務費進行返還，分為兩種情況：

一種是國內商品除保留千分之六技術服務費外，其余技術服務費均返還商家；

一種是跨境商品除保留百分之一技術服務費外，其余技術服務費均返還商家。

具體的返還時間為訂單支付完成后的預計次月7日為統一核算截止日期，預計次月20日后為打款日期。

但是如平臺已經支付返傭的訂單，后續發生用戶退款，平臺將在商家支付的返傭中進行扣除，無法扣除的，平臺就會在商家貨款或保證金中扣除，如涉及非人民幣扣款的，匯率以劃扣時的實時匯率計算。

- 02 - 抖音的進軍之策

對于此次推出商品卡訂單免傭新規，抖音電商副總裁木青解讀了其背景，因為自開啟全域興趣電商以來，平臺業績實現高速發展，用戶商城消費習慣已經養成了。

數據顯示，2021年11月19日至2022年11月18日期間，用戶主動搜的電商意圖搜索日均PV達4.6億+。

高漲的商城消費熱度為商家經營貨架生意帶來了更多的流量和機會，商家要想進一步提升貨架經營，做好商品卡是關鍵，其具有門檻低、流量大、展示場景多的優勢。

而廣大的商家只需要做好頭圖、標題、商品詳情頁等圖文素材，就可以完成一個商品卡的制作，完成后的商品卡可通過抖音搜索、商城、店鋪、櫥窗、頻道活動及其他多場景進行展示，即可享受全天24小時的自然流量。

此次舉動也可以看做是抖音的乘勝追擊之策，畢竟抖音電商這幾年是生意增長的核心地帶。這次的商品卡訂單免傭新規，對于商家而言，分為兩個階段，一個是基礎任務階段，一個是進階運營階段。

基礎任務階段，可以通過做好優質商品發布，每月上架2-5款新商品非重復鋪貨，并采納搜索商品標題優化建議，爭取店鋪裝修質量達到合格或良好。

進階運營階段，商家在做好店鋪裝修的基礎上，將新品、爆品、藍海商機品主圖5張放滿信息質量分做到100分，爭取入池上架推薦，獲得更多曝光機會；持續優化商品標題/主圖覆蓋更多熱搜詞，同時采取發視頻、加話題、留評論的方式做好看后搜，達到提升搜索流量的目的。

- 03 -貨架電商，抖音遇對手

基于商品卡是提升貨架經營的關鍵要素，布局貨架電商的不止抖音一家，還有快手。兩個平臺都加注貨架電商，其實是為了降低商家成本，畢竟不是所有商家都善于拍攝短視頻，策劃內容的。

據說，目前快手新商城招商項目正在提報階段，2月開啟招商，預計3月大規模對用戶上線。而新商城也是今年快手重點運營的新貨架電商場景。

新商城的入口就是快手App主頁側邊欄的快手小店，相當于是在快手小店現有頻道和商品頁面的基礎上，增加了更多新欄目和運營邏輯。

目前來看，新商城界面至少會增加“0元試穿”和“低價好物”兩個新欄目。前者主要針對鞋服行業商家，將提供先用后付功能；后者將會與站外進行固定周期比價，要求價格全網最低。

有媒體認為，抖音和快手之所以都在加快貨架電商的布局，是因為貨架商城至今仍然是大促最好的載體，比如三八、618、雙11、年貨節。

也許抖音和快手都意識到了這是一條必須要走的路，不管怎么說，這對商家來說至少是利好，希望兩個平臺的布局都能有好的結果。